Glossário

Ad Set Budget Optimization: você atribui o orçamento a cada conjunto de anúncios individualmente, em vez de à campanha.

Anti-Money Laundering: medidas de compliance exigidas de cassinos e provedores de pagamento.

Average Order Value — o valor médio de transação por compra de cliente.

App Store Optimization: melhorar a visibilidade de um app ou wrapper de PWA na busca das lojas.

A ação de conversão específica para a qual a campanha é otimizada.

Um perfil de usuário ou conta de anúncios usado para rodar campanhas.

Identificação obrigatória de publicidade, exigida por lei em algumas jurisdições.

A quantidade/densidade de anúncios exibidos em uma única página ou tela de app.

Várias unidades de anúncio empilhadas em um único posicionamento, muitas vezes para maximizar o preenchimento.

Personalizar um criativo para um GEO, idioma ou plataforma específico.

Adquirência de cartões: a infraestrutura que processa os pagamentos com cartão de um comerciante.

Advantage+ (Advantage Plus) é a automação por IA da Meta para públicos, posicionamentos e criativos: você segmenta de forma ampla e o algoritmo encontra os compradores.

Disfarçar a verdadeira origem do tráfego de afiliado para driblar as regras da rede.

A velocidade com que as conversões geradas por afiliados acontecem depois do clique inicial.

Um publisher de marketing de afiliados que promove ofertas de anunciantes em troca de comissão.

Um painel de ad account em nível de agência, com mais confiança e limites de spend maiores.

Análise de dados e relatórios usados para avaliar o desempenho das campanhas.

Ângulo de criativo e conteúdo sensacionalista, no estilo clickbait.

Anúncios que imitam a aparência do conteúdo do site (Taboola, Outbrain, MGID) — fortes para prelanders.

Falsificar a identidade de um app no tracking para disfarçar sua verdadeira origem.

Uma empresa de ad tech mobile cuja rede de anúncios, movida pelo motor de machine learning AXON, e cuja plataforma de mediação MAX estão entre os maiores compradores e vendedores de inventário de jogos in-app.

Comprar tráfego mais barato do que a receita que ele gera em uma oferta, ficando com a diferença como lucro.

O ponto do funil em que a maior parte dos usuários abandona o processo.

Plataforma de anúncios integrada ao ecossistema de vídeos curtos do BIGO Live.

Bank Identification Number: os primeiros dígitos do número do cartão, que identificam o banco emissor.

Um anúncio de imagem estática colocado em um espaço de anúncio fixo.

O número de desempenho inicial usado como ponto de referência para medir mudanças.

Uma estratégia de lance da Meta que define um máximo rígido para o quanto o algoritmo pode dar de lance em cada leilão.

A infraestrutura de cobrança e processamento de pagamentos de um produto ou oferta.

Uma lista de fontes de tráfego, posicionamentos ou usuários bloqueados e excluídos de uma campanha.

O conjunto de Source App IDs em que uma campanha deixa de comprar impressões, a principal alavanca de otimização na Unity; uma whitelist é o inverso, restringindo a entrega apenas a posicionamentos comprovados.

O incentivo de primeiro depósito de um cassino para novos jogadores, o elemento da oferta que precisa bater com o criativo para um clique virar FTD.

Dar lances no nome de uma marca em anúncios de busca, seja pela própria marca para proteger seus resultados, seja por afiliados e concorrentes para interceptar quem já está procurando por ela.

O contêiner da Meta para ad accounts, páginas, pixels, meios de pagamento e pessoas com funções; a Meta agora o chama de portfólio empresarial dentro do Meta Business Suite.

Click to Install: a parcela dos cliques no anúncio que vira instalação de app ou PWA, a primeira métrica de etapa do funil depois do clique no iGaming in-app e via PWA.

CBO (Campaign Budget Optimization) é um único orçamento no nível da campanha que a Meta divide entre os conjuntos de anúncios em tempo real; a alternativa é o ABO.

Cost Per Action — um payout fixo por ação-alvo (depósito, instalação, lead).

Cost Per Click — payout ou spend calculado por clique em um anúncio.

Cost Per Engagement — payout atrelado a uma interação definida com o anúncio ou criativo.

Cost Per Install — a unidade padrão para campanhas de instalação de apps móveis e PWA.

Cost Per Lead — payout por lead (cadastro ou formulário preenchido), independentemente de depósito posterior.

Conversion Rate — a parcela de visitantes que concluem uma ação-alvo.

Click-to-install time: o intervalo entre o clique no anúncio e a instalação, e o principal sinal de fraude no UA in-app: distribuições rápidas demais para serem plausíveis ou suspeitamente planas marcam um posicionamento para revisão.

Click Through Rate — cliques divididos por impressões; a primeira leitura do desempenho de um criativo.

Cadastro de contas automatizado, feito por scripts e em escala.

Cadastro manual de contas, feito pela própria pessoa, em oposição ao cadastro automático.

A tela de depósito e saque do cassino, a última etapa do funil, onde o reg-to-dep é ganho ou perdido nos métodos de pagamento locais.

O número máximo de conversões que um anunciante vai pagar em um período.

O tamanho/capacidade total endereçável de um mercado ou GEO.

Um cartão de pagamento vinculado a um saldo em criptomoeda.

Um cartão virtual de uso único, muitas vezes usado para isolar o risco por ad account.

Um cartão pré-pago carregado com saldo antecipadamente, usado para spend em anúncios.

Um cartão de pagamento apenas digital, usado para spend em anúncios ou para receber payouts de ofertas.

Um operador de apostas esportivas licenciado que aceita apostas em eventos esportivos.

Um reembolso em dinheiro devolvido ao cliente sobre uma compra.

Vertical de plataformas de jogo online que abrange slots, jogos de mesa e produtos com dealer ao vivo.

Jogos de cassino free-to-play, como slots, pôquer e bingo, jogados com moedas virtuais que não podem ser sacadas, monetizados com compras no app e anúncios.

O fenômeno de os usuários ignorarem inconscientemente tudo o que parece um anúncio de banner.

Mostrar uma página “white” em conformidade para moderadores e bots, e a oferta real para usuários reais segmentados, com a divisão feita por um TDS — a espinha dorsal dos funis grey hat de iGaming.

Um grupo de usuários agrupados pelo dia de instalação e acompanhados ao longo do tempo, em oposição a uma visão de atividade que conta todo evento que acontece hoje, não importa quando esses usuários chegaram.

Uma campanha que faz retargeting especificamente de usuários que já visitaram o site uma vez.

Despesas consumíveis da campanha: proxies, contas, cartões, ferramentas de farming.

Perfis de conta pré-verificados, prontos para entrar em campanhas.

CAPI: uma ferramenta da Meta que envia eventos de conversão de servidor para servidor, contornando os limites de navegador e cookies que bloqueiam o pixel.

Inserir cookies de afiliado sem um clique genuíno para roubar o crédito da atribuição.

Cost cap é uma estratégia de lance da Meta que mantém o seu custo médio por resultado perto de uma meta; um bid cap é um teto rígido para cada lance.

Mecânica de iGaming de resultado instantâneo (por exemplo, Aviator, Chicken Road) em que um multiplicador sobe até “crashar”.

O próprio material publicitário: imagem, vídeo ou texto. Tratado como inventário consumível que se esgota rápido.

Criativo ou texto de landing enganoso, que promete mais do que a oferta real entrega.

Double Opt-In: o assinante precisa confirmar o e-mail antes de ser adicionado a uma lista.

Mídia manipulada por IA, um vetor de risco emergente para fraude de identidade e de pagamento.

O valor que um cliente deposita em uma conta de iGaming.

O menor depósito que conta como FTD válido para payout.

Um modelo híbrido que paga um bônus extra nos ciclos de cobrança recorrentes.

Earnings Per Click — receita média por clique em um link de oferta, útil para comparar ofertas.

Earnings Per Lead — receita média gerada por lead enviado.

Inflar artificialmente métricas de engajamento como visualizações, cliques ou instalações.

Um posicionamento/espaço publicitário em uma página ou app onde um criativo é veiculado.

Um especialista que vive de rodar campanhas de arbitragem de tráfego.

Effective cost per mille: receita ou custo por mil impressões depois de normalizar entre formatos e modelos de preço, a régua comum para comparar inventário in-app.

First Time Depositor — um jogador que faz o primeiro depósito com dinheiro real, o evento de conversão central do iGaming.

Um estoque de contas e perfis envelhecidos e aquecidos, preparados para a compra de mídia.

Um pool/farm gerenciado de IPs de proxies móveis para rotacionar tráfego em escala.

A fase de aprendizado é o período após o lançamento ou uma edição importante em que a Meta coleta dados de conversão para estabilizar a entrega e o custo de um conjunto de anúncios.

Um feed de produtos/ofertas entregue em formato XML para importação em massa em uma plataforma.

Moeda tradicional emitida por governos, em oposição a cripto.

A assinatura única (canvas, fontes, WebGL, fuso horário) que as plataformas usam para ligar contas.

A primeira cobrança bem-sucedida de um novo cliente em uma oferta de assinatura ou COD.

Uma fatia definida de tráfego direcionada por um funil ou TDS.

O caminho completo que o usuário percorre num funil, do clique à conversão.

O canal ou plataforma de onde veio uma visita.

Forçar a conclusão de uma ação rastreada específica, por exemplo, via clique forçado ou redirecionamento automático.

O tipo específico de unidade/modelo de anúncio usado em uma campanha (banner, nativo, push, vídeo etc.).

Atividade fraudulenta feita para falsificar conversões ou roubar atribuição.

Um funil de conversão: o caminho em etapas do primeiro contato até a ação final.

A forma resumida de agrupar países por valor do jogador e concorrência: Tier 1 (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha) paga e custa mais, Tier 2 troca parte do valor do jogador por volume, Tier 3 é tráfego de massa barato.

Vertical de negócio construída em torno de cassinos online e plataformas de slots — LTV alto, moderação rígida, licenciamento sensível ao GEO.

A impressão digital comportamental que a Unity constrói para cada jogo a partir de como as pessoas realmente o jogam, usada para colocar uma oferta diante de jogadores de títulos mecanicamente parecidos, e não de um segmento de interesse.

Um atraso até a conversão ser validada e paga: a janela usada para filtrar fraude.

Um modelo de pagamento que combina um CPA inicial menor com RevShare contínuo.

Compra in-app: um pagamento feito dentro de um app, como um pacote de moedas num jogo de social casino, e o evento de receita para o qual a maioria das campanhas de ROAS in-app otimiza.

O identificador de publicidade por dispositivo da Apple, disponível só quando o usuário aceita o aviso do ATT; o equivalente no Android é o GAID. O declínio dele é o motivo de o iGaming in-app depender de SKAN, cohorts e janelas modeladas em vez de atribuição por dispositivo.

Notificações em estilo push embutidas diretamente na página, em vez da bandeja de notificações do sistema.

Publicidade colocada dentro de aplicativos móveis por meio de redes de anúncios via SDK.

Um anúncio em tela cheia exibido numa pausa natural de um jogo ou app mobile, um formato in-app de alto impacto usado em campanhas de instalação.

O espaço publicitário total que um publisher ou rede tem disponível para posicionamento.

Termo guarda-chuva para produtos de jogo online: cassino, slots, crash games, pôquer e apostas esportivas.

O período após um clique ou visualização do anúncio durante o qual uma conversão ainda é creditada a esse anúncio; na Meta, ela é definida por conjunto de anúncios, por padrão 7 dias após o clique e 1 dia após a visualização.

Enviar tráfego direto para uma oferta, sem landing page no meio.

Key Performance Indicator — a métrica pela qual uma campanha ou um time é avaliado.

Plataforma de vídeos curtos usada como fonte de publicidade e de tráfego.

Know Your Customer: exigências de verificação de identidade que afetam o Reg2Dep em ofertas reguladas.

Lifetime Value — a receita total que um cliente ou jogador gera ao longo de toda a sua vida.

Ajuste automático dos lances em tempo real com base no desempenho.

Uma landing page feita para converter visitantes em leads, instalações ou depósitos.

Uma linha de crédito da Meta (linha de crédito de anúncios do Facebook) é um limite de gastos que a Meta concede para que uma ad account rode anúncios antes de pagar, cobrado ao atingir um limite.

Um log que registra as ações de usuários ou do sistema para auditoria e depuração.

Um público da Meta criado para se parecer com uma lista de origem, como depositantes ou clientes, com tamanho de 1% (a semelhança mais próxima) a 10% da população de um país.

O lucro líquido que sobra depois de subtrair da receita todos os custos da campanha ou do negócio.

Mobile measurement partner (AppsFlyer, Adjust): uma plataforma de atribuição de terceiros que atribui instalações e eventos in-app às campanhas que os geraram, a fonte da verdade no UA in-app.

Comprar inventário publicitário em escala e otimizá-lo para uma ação-alvo.

A camada que encaminha cada requisição de anúncio entre várias redes para maximizar o preenchimento e a receita, a engrenagem por trás do inventário in-app que os buyers de UA compram.

Um token de acesso de publicidade do Facebook usado para operações em contas de anúncios via API.

A rede da Meta que exibe anúncios de campanhas da Meta dentro de apps mobile de terceiros, escolhida como posicionamento no Ads Manager, e não comprada como fonte separada.

Código de tracking no seu site ou funil que envia eventos dos usuários (visualização, cadastro, depósito) de volta ao Facebook para otimizar e medir os anúncios.

Rede de publicidade in-app mobile muito usada em campanhas de CPI e instalação de apps.

Uma DSP com machine learning para publicidade in-app que compra inventário mobile programático, usada no iGaming como canal de aquisição focado em apps, ao lado da Unity.

Um modelo de app que ganha ao mesmo tempo com compras in-app (IAP) e com publicidade (IAA); quando um título muda para o híbrido no meio da campanha, a economia do inventário e o valor dos usuários mudam com a campanha rodando.

Mobile Value Added Services — ofertas móveis no estilo assinatura cobradas pela operadora.

NGR (Net Gaming Revenue) significa apostas dos jogadores menos ganhos e bônus — a base de lucro sobre a qual se aplicam as porcentagens de RevShare em iGaming.

Um navegador que falsifica os fingerprints do dispositivo para que vários perfis pareçam usuários reais diferentes.

Notificações push no navegador ou in-page — tráfego barato e de alto volume.

Uma oferta que promove uma casa de apostas esportivas específica.

Ofertas integradas por uma conexão direta via API, em vez de links de tracking manuais.

Um curto período em que uma plataforma restringe muitas ad accounts, Business Managers ou perfis de uma vez, normalmente após uma mudança de fiscalização, e não por algo que uma conta específica fez.

A disciplina de melhorar sistematicamente o percentual de visitantes que convertem.

Reduzir os gastos com publicidade mantendo ou melhorando os resultados.

Uma camada de conteúdo ou banner exibido por cima do conteúdo principal da página.

PPC (pay per click) é um modelo em que você paga por clique; em iGaming, normalmente significa campanhas de busca no Google Ads em palavras-chave de cassino e apostas.

Pay Per Lead — uma estrutura de remuneração que paga por cada lead qualificado gerado.

Progressive Web App: um funil web que se instala no celular como um app pelo navegador, usado no iGaming como ponto de entrada que pode ser reaberto entre o clique no anúncio e o depósito.

Um golpe de phishing que tenta roubar credenciais ou dados de pagamento.

Um criativo interativo curto que deixa o usuário experimentar uma mini versão do produto antes de instalar, o formato que vence de forma consistente no inventário in-app e da Unity.

Um anúncio que abre atrás da janela ativa do navegador — volume enorme, custo baixo, intenção baixa.

Uma chamada server-to-server disparada na conversão, que devolve o click ID ao tracker.

Uma página pré-landing/teaser que aquece o usuário antes de mandá-lo para a oferta.

Gíria para um nível premium de ad account, de alta confiança e com limites maiores.

Um anúncio em vídeo que roda antes do conteúdo de vídeo solicitado.

Um programa estruturado que recompensa usuários existentes por trazerem novos.

Um método criptográfico que permite ao jogador verificar que cada resultado não foi manipulado, um ângulo de confiança que aumenta a conversão em cassinos cripto e crash games.

Proxies baseados em servidores de datacenter: rápidos, mas mais fáceis de as plataformas detectarem.

Proxies que passam por IPs de operadoras móveis e parecem usuários reais de celular.

Proxies com IPs residenciais reais de provedores, que passam pelas verificações de moderação melhor que IPs de datacenter.

Um servidor proxy que repassa o tráfego por um IP intermediário.

Um publisher — a parte que é dona da fonte de tráfego e roda a oferta.

ROAS (return on ad spend) é a receita dividida pelo spend em anúncios; no UA in-app, é a meta para a qual uma rede como a Unity dá lances.

Return On Investment — lucro em relação ao spend.

Return On Marketing Investment — ROI calculado especificamente sobre o spend de marketing.

Return to Player: o percentual do dinheiro apostado que um slot ou jogo foi projetado para devolver ao longo do tempo, um sinal central de confiança e de criativo no iGaming.

Rebill é uma cobrança recorrente após o pagamento inicial da assinatura de um usuário. No marketing de afiliados, os rebills são acompanhados como receita contínua do mesmo cliente.

Receita gerada por compras repetidas ou assinaturas depois da venda inicial.

A receita média gerada por usuário individual em um período definido.

Uma rede de CPA que conecta afiliados a anunciantes e gerencia os payouts.

Códigos de status HTTP de redirecionamento (permanente, temporário etc.) usados para encaminhar o tráfego entre URLs.

A URL/página de origem que levou o visitante até a página atual.

Taxa de cadastro para depósito — a parcela de cadastros que viram depositantes.

Exibir anúncios especificamente para usuários que já visitaram um site ou app sem converter.

A parcela de um cohort ainda ativa sete dias após a instalação, e a primeira janela em que uma campanha in-app pode ser julgada com honestidade em relação à economia-alvo.

Você ganha uma parte da receita líquida que um jogador gera durante toda a vida da conta.

Um parceiro que revende acesso a ofertas ou tráfego em nome de outra parte.

Um formato de anúncio opt-in em que o usuário assiste a um vídeo inteiro em troca de uma recompensa no jogo, inventário de alta taxa de conclusão comum na Unity e em jogos mobile.

Um pagamento processado por um canal de risco mais alto, normalmente com triagem antifraude extra.

Quantas vezes o jogador precisa apostar um bônus antes de poder sacar, a mecânica que decide se um bônus de boas-vindas realmente vira depósito.

Alternar vários criativos no mesmo posicionamento para maximizar as impressões.

SKAdNetwork: o framework de atribuição da Apple no iOS que preserva a privacidade e reporta a performance das campanhas sem identificadores por dispositivo, mudando a forma como o iGaming in-app é medido no iPhone.

Single Opt-In: o assinante é adicionado à lista imediatamente, sem etapa de confirmação.

Restringir o alcance ou a entrega de anúncios de uma conta sem avisar o usuário.

Um anunciante ou rede reportando conversões a menos para reduzir o payout devido aos afiliados.

Um único link que direciona automaticamente cada visitante para a oferta mais adequada por GEO, dispositivo e fonte.

A parcela de público compartilhada entre duas campanhas ou segmentos.

O identificador do app do publisher em que um posicionamento rodou, e a unidade básica da otimização in-app: blocklists, whitelists e lances por fonte são todos expressos em termos dele.

O momento em que um conjunto de anúncios de repente pega o público na Meta e entrega resultados baratos: uma janela curta que os buyers escalam com força antes que ela passe.

O gasto com publicidade: o valor total colocado em mídia paga numa campanha.

Uma ferramenta de inteligência competitiva usada para ver quais anúncios e ofertas os outros estão rodando.

Um parâmetro personalizado passado pelo link para segmentar o tráfego por posicionamento, criativo ou fonte.

Um afiliado de segundo nível que trabalha sob a conta ou sub-rede de um afiliado maior.

Ofertas de sweepstakes (“ganhe um iPhone”) — geração de leads de baixa fricção, populares em tráfego de push e pop.

Traffic Direction System — um motor de regras que direciona cada visitante por GEO, dispositivo e fonte.

A porcentagem de um público que interage com um conteúdo ou anúncio.

A parcela das requisições de anúncio que uma rede realmente atende com um anúncio, uma métrica de disponibilidade de inventário que define quanto volume uma campanha in-app consegue alcançar.

A porcentagem de sessões em que o visitante sai depois de ver apenas uma página.

A parcela de usuários ainda ativos após um período — varia muito por vertical e tipo de jogo.

Um teaser é um anúncio curto, movido pela curiosidade, que pré-vende o clique com uma imagem e um título provocativos, mais comum em redes de anúncios nativos.

Testar duas variantes de um criativo, página ou funil, frente a frente, para ver qual converte melhor.

Plataforma de rastreamento de conversões (Keitaro, Voluum, Binom) que registra cliques e atribui conversões.

A prática de rastrear as ações dos usuários e as conversões ao longo de um funil.

Tráfego vindo de categorias e posicionamentos de conteúdo adulto.

Cliques e instalações não humanos gerados por scripts ou click farms.

Tráfego gerado pela divulgação de influenciadores, e não por mídia paga.

Tráfego de baixa qualidade ou de bots, sem intenção real de conversão.

Tráfego vindo de dispositivos móveis, em contraste com o desktop.

Tráfego motivado (incentivado, ou incent) são usuários recompensados para converter: barato e rápido, mas de baixa qualidade e proibido pela maioria das ofertas.

Tráfego sem relevância ou intenção genuína para a oferta promovida.

Gíria para mandar um lote/uma enxurrada grande de tráfego para um funil de uma vez.

Target cost per event: o preço que você define para o algoritmo mirar no evento de otimização escolhido; definido abaixo do que o funil consegue sustentar, ele estrangula a entrega em silêncio.

Modificar levemente um criativo ou landing page para que cada cópia pareça única para os sistemas de revisão das plataformas.

O detalhamento por conversão de custo versus receita para uma unidade de tráfego.

Unity Ads é a rede de anúncios integrada ao motor de jogos Unity; para o iGaming, é um canal de aquisição in-app que roda em inventário de jogos mobile.

O modelo de campanhas com machine learning da Unity, que distribui o spend e combina jogadores e jogos a partir de sinais comportamentais, em vez de interesses definidos manualmente ou públicos lookalike.

O processo de verificação de identidade ou de documentos que o usuário completa antes do saque.

Vertical de negócio focada em conteúdo adulto e ofertas de dating.

Ofertas de dating mainstream e adulto, normalmente pagas por leads SOI/DOI ou pela primeira assinatura.

Vertical de serviços financeiros: trading, empréstimos, exchanges de cripto e ofertas de comparação.

As duas redes globais de cartões dominantes, usadas para spend em anúncios e payouts.

Modelo de monetização de tráfego por cobrança na operadora móvel, comum em mercados móveis Tier 2/3.

Uma casca de app nativo que exibe um site dentro dela, usada no iGaming para embalar um cassino num app instalável mantendo o conteúdo na web e editável.

Um dono de site/tráfego que monetiza a própria audiência com ofertas de afiliados.

Um pequeno segmento de jogadores de valor altíssimo cujos depósitos superam em muito a média, os usuários para os quais a aquisição de iGaming in-app no fim das contas otimiza.

Uma lista aprovada de fontes de tráfego ou usuários permitidos numa campanha.

Uma oferta totalmente em conformidade e segura em termos de política, que não exige cloaking.

A página segura e em conformidade com as políticas, mostrada aos revisores de anúncios e aos visitantes fora do público-alvo.

Um teste que compara três variantes de criativo ou funil ao mesmo tempo.

Uma camada extra de verificação em pagamentos com cartão exigida pelos bancos para reduzir fraudes.