Unity e UA in-app
MMP
Mobile measurement partner (AppsFlyer, Adjust): uma plataforma de atribuição de terceiros que atribui instalações e eventos in-app às campanhas que os geraram, a fonte da verdade no UA in-app.
O MMP fica entre o seu app e todas as redes de anúncios, deduplicando a atribuição e devolvendo os eventos (instalação, cadastro, depósito) com os quais as redes otimizam. Sem ele, cada rede reivindica as mesmas conversões e você não consegue comparar a Unity com a Moloco em pé de igualdade.
No iGaming, o MMP é onde a realidade é conciliada: os buyers cruzam os eventos de depósito dele com o operador e com a rede antes de confiar em qualquer número de ROAS. A armadilha é um postback mal configurado, em que a rede nunca vê os depósitos e o modelo dela otimiza para instalações que nunca pagam.
Como os buyers falam
“Metade do lançamento foi conciliar os números com o MMP antes de confiarmos no custo por depositante.”