Overlay

Um overlay é uma camada de conteúdo ou banner exibido por cima do conteúdo principal da página ou do vídeo — uma faixa semitransparente na parte de baixo de um vídeo, um banner flutuante sobre um artigo ou uma camada que aparece após uma ação do usuário. Ele ocupa espaço visual nobre sem interromper totalmente o consumo, como faz um intersticial.

Os buyers encontram overlays tanto como tipo de inventário em redes de vídeo e display quanto como ferramenta de funil — overlays de exit-intent nos prelanders recuperam usuários prestes a sair. A fraqueza do formato é a cegueira de banner somada aos cliques acidentais perto dos botões de fechar, que inflam o CTR com intenção zero. Ao comprar inventário de overlay, acompanhe a taxa de conversão por posicionamento, não os números lisonjeiros de cliques.