Unity e UA in-app
IAP
Compra in-app: um pagamento feito dentro de um app, como um pacote de moedas num jogo de social casino, e o evento de receita para o qual a maioria das campanhas de ROAS in-app otimiza.
IAP (in-app purchase, compra in-app) é a receita que um usuário paga dentro de um app: um pacote de moedas num jogo de social casino, uma assinatura, um item. É o contraponto do IAA (in-app advertising), em que o app ganha exibindo anúncios; apps que fazem os dois têm monetização híbrida. As compras se concentram numa pequena parcela dos usuários, e é por isso que as whales carregam a economia e que as redes de anúncios tentam prever a probabilidade de compra ao dar lances.
Para a aquisição, isso significa que o evento de compra precisa chegar à rede com o seu valor. Campanhas de ROAS no Unity Ads ou na Moloco leem a receita pelo MMP; mande só o evento sem o valor e o modelo otimiza para compradores do pacote mais barato. No iGaming com dinheiro real, o depósito com o seu valor cumpre o mesmo papel; no social casino, a própria IAP é o evento.
Como os buyers falam
“Mande a IAP com o valor pelo MMP, senão a rede vai continuar comprando usuários que param no pacote de moedas mais barato.”