Unity e UA in-app
IDFA
O identificador de publicidade por dispositivo da Apple, disponível só quando o usuário aceita o aviso do ATT; o equivalente no Android é o GAID. O declínio dele é o motivo de o iGaming in-app depender de SKAN, cohorts e janelas modeladas em vez de atribuição por dispositivo.
O IDFA é o identificador de publicidade por dispositivo da Apple. Desde o iOS 14, ele só fica disponível quando o usuário aceita o aviso do ATT, e a maioria não aceita, então, para a maior parte do tráfego de iOS, a ligação determinística entre um clique no anúncio e o comportamento posterior desse usuário se perdeu. O equivalente no Android, o GAID, não foi restringido da mesma forma, e é por isso que os relatórios de Android e iOS da mesma campanha raramente se parecem.
A consequência não é que o iOS seja impossível de medir, mas que ele é medido de outro jeito: de forma agregada e atrasada pelo SKAN, com eventos modelados em vez de observados. Os números chegam mais tarde e mais grosseiros, então as decisões se apoiam em cohorts e em janelas maduras, e não em painéis do mesmo dia. Colocar uma campanha de iOS e uma de Android lado a lado no mesmo relatório é um erro de medição antes de ser uma conclusão de performance.
Como os buyers falam
“Não coloque iOS e Android na mesma planilha: um é modelado pelo SKAN e o outro são postbacks reais.”