Fraude e compliance
Deepfake
Mídia manipulada por IA, um vetor de risco emergente para fraude de identidade e de pagamento.
Um deepfake é áudio, vídeo ou imagem manipulado por IA que imita de forma convincente uma pessoa real e, no contexto da fraude, um vetor emergente de abuso de identidade e de pagamento. Rostos sintéticos derrotam as checagens de selfie do KYC, vozes clonadas autorizam transações fraudulentas e endossos falsos de celebridades servem de fachada para golpes de investimento e de apostas. Existem ferramentas de detecção, mas elas ficam atrás da qualidade da geração, o que faz dos deepfakes um alvo de compliance em movimento para plataformas e anunciantes.
Os media buyers encontram deepfakes principalmente na fronteira do compliance: criativos com deepfake de celebridades são uma tática notória das verticais grey para ofertas de cripto e cassino, e as plataformas agora os banem agressivamente, com encerramento instantâneo de contas. Do lado defensivo, a verificação de documentos assistida por deepfake ameaça os anunciantes de iGaming, que endurecem o KYC em resposta, o que derruba as taxas de Reg2Dep do tráfego de todo mundo. Usar ângulos com deepfake compra CTR de curto prazo ao preço de queima de ativos e exposição jurídica.
Como os buyers falam
“O time que testou aquele criativo com deepfake do Musk teve o BM inteiro destruído em seis horas: não vale a pena, fique com atores de UGC.”