Tráfego e canais
Referrer
A URL/página de origem que levou o visitante até a página atual.
O referrer é a URL ou página de origem que levou o visitante até a página atual, enviada no cabeçalho HTTP Referer e legível por ferramentas de analytics, trackers e anunciantes. É um dos sinais de atribuição mais antigos da web — a resposta técnica crua para “de onde veio esse clique”.
Os buyers lidam com referrers em duas direções: analiticamente, os dados de referrer no tracker mostram quais páginas e posicionamentos realmente enviam tráfego; operacionalmente, anunciantes e plataformas de anúncios inspecionam referrers para fiscalizar as fontes de tráfego. É por isso que a limpeza ou falsificação de referrer aparece em fluxos grey hat em que a fonte real não é permitida. Note que transições HTTPS, políticas de privacidade e navegadores in-app muitas vezes removem o referrer, então “referrer vazio” raramente significa tráfego direto.
Como os buyers falam
“O anunciante sinalizou nosso tráfego porque o referrer mostrava uma doorway page — precisamos de uma cadeia de redirecionamento mais limpa antes de segunda.”