LTV

Lifetime Value é a receita total que um cliente ou jogador gera durante toda a sua vida com o produto. Em iGaming, é o NGR acumulado que um jogador produz do primeiro depósito até o churn — o número que, no fim das contas, determina quanto qualquer parte da cadeia pode pagar para adquirir esse jogador.

O LTV é a razão pela qual os payouts de CPA variam tanto entre GEOs e marcas: os operadores calculam as taxas dos afiliados de trás para a frente a partir do LTV esperado do jogador. Para os buyers, entender o LTV explica o comportamento do anunciante — revisões de qualidade, aplicação de KPIs e aumentos de payout, tudo volta à pergunta de se o LTV dos seus jogadores cobre o CPA. No RevShare, o LTV é literalmente a sua receita. Separe os seus jogadores em coortes por fonte e criativo; as fontes que trazem jogadores de LTV alto merecem budget mesmo com um custo de aquisição maior.