Negócios e pagamentos
Spend
O gasto com publicidade: o valor total colocado em mídia paga numa campanha.
Spend é o valor total investido em mídia paga numa campanha, conta ou período: a primeira linha de toda conta de custo de um buyer. Spend diário, spend por conta e spend do time são as unidades em que as operações de media buying são dimensionadas, e toda métrica de eficiência (CPA, ROI, ROAS) é calculada em relação a ele.
O spend também é um indicador de confiança e capacidade: as plataformas de anúncios dão limites maiores a contas com histórico de cobrança consistente, e é por isso que contas novas são aquecidas com orçamentos pequenos antes de escalar. Os buyers separam spend de resultado de propósito: “gastamos $10k no teste” é uma afirmação de investimento, não de resultado. A disciplina é controlar a velocidade do spend: escalar o spend mais rápido que o nível de confiança da conta ou que a economia validada do funil é como os orçamentos evaporam.
Como os buyers falam
“O spend diário nas contas da Meta está em $8k agora: segure aí até os números de Reg2Dep do funil novo se confirmarem.”