Consumables

Consumables (“расходники” na gíria dos buyers da CEI) são os insumos operacionais descartáveis que uma operação de media buying queima: ad accounts, perfis anti-detect, proxies, cartões virtuais, números de chip para verificação, domínios e ferramentas de farming. O nome diz tudo: esses ativos são banidos, sinalizados ou esgotados no uso normal e precisam ser repostos continuamente, como munição, e não como equipamento.

Os consumíveis são uma linha de custo real que buyers inexperientes deixam de fora da unit economics e depois não entendem por que campanhas “lucrativas” dão prejuízo. Uma conta que custa $50 e morre depois de $300 de spend acrescenta pontos percentuais relevantes ao custo efetivo por conversão. Times sérios acompanham a queima de consumíveis por vertical e plataforma, mantêm relações com fornecedores confiáveis e guardam estoque de reserva: ficar sem contas no meio da escala é um erro evitável.