Tráfego e canais
Taxa de engajamento
A porcentagem de um público que interage com um conteúdo ou anúncio.
Taxa de engajamento é a porcentagem de um público que interage com um conteúdo ou anúncio — cliques, curtidas, comentários, compartilhamentos ou visualização completa de vídeo em relação às impressões ou seguidores. Ela quantifica se o material realmente ressoa, e as plataformas de anúncios incorporam sinais de engajamento no ranking dos anúncios, o que significa que criativos envolventes literalmente pagam menos por resultado no leilão.
Os buyers usam a taxa de engajamento como filtro inicial de criativos na Meta, no TikTok e no KWAI: um vídeo com forte retenção no gancho e interação ganha CPMs mais baratos antes mesmo de os dados de conversão amadurecerem. Ela também é o teste de sanidade padrão em acordos com influenciadores — uma conta com muitos seguidores e pouco engajamento é comprada ou morta. A armadilha é otimizar engajamento por si só; criativos de isca de comentário podem engajar loucamente e nunca depositar.
Como os buyers falam
“Antes de pagar esse blogueiro, confere a taxa de engajamento dos últimos dez posts — 500 mil seguidores com 200 curtidas grita bots.”