Tecnologia e tracking
Tracking
A prática de rastrear as ações dos usuários e as conversões ao longo de um funil.
Tracking é a prática de registrar as ações dos usuários e as conversões ao longo de um funil, para que cada resultado possa ser ligado à sua origem. Ele abrange a cadeia completa — clique, visualização da landing, cadastro, depósito — usando click IDs, cookies, SubIDs e chamadas server-to-server para costurar a jornada do usuário. Um tracking confiável é o que transforma spend bruto em dados legíveis contra os quais você consegue otimizar de verdade.
Os buyers configuram o tracking antes de lançar qualquer coisa, porque tráfego não rastreado é dinheiro gasto às cegas. Na prática, isso significa conectar a fonte de anúncios, o tracker e a oferta e verificar se o click ID passa de ponta a ponta. Perda de cookies, restrições do iOS e passagem de parâmetros quebrada são os culpados de sempre por números que não batem, então a maioria dos buyers sérios confia em postbacks server-side, e não em tracking só por pixel.
Como os buyers falam
“Confere de novo se o tracking está passando o click ID até a oferta antes de escalarmos — não quero voar às cegas de novo.”