Tráfego e canais
Formato de anúncio
O tipo específico de unidade/modelo de anúncio usado em uma campanha (banner, nativo, push, vídeo etc.).
Formato de anúncio é o tipo específico de unidade ou modelo de anúncio em que uma campanha roda — banner, nativo, push, popunder, vídeo, intersticial e assim por diante. Cada formato define seus próprios requisitos de criativo, modelo de preço, nível típico de intenção e perfil de fraude, o que faz da escolha do formato uma das primeiras decisões estratégicas de qualquer plano de mídia.
Os buyers pensam no encaixe formato-vertical: push e popunder para funis baratos de mercado de massa, nativo para prelanders de advertorial, vídeo para instalação de apps, in-app para ofertas mobile-first. Um criativo que imprime dinheiro em um formato normalmente precisa ser totalmente refeito para outro, não só redimensionado. O erro comum é dar um GEO ou uma oferta como “morta” depois de testá-la em um único formato que simplesmente não combinava com o funil.
Como os buyers falam
“A oferta flopou no push, mas eu não enterraria — vamos testar o mesmo funil em um formato de anúncio nativo primeiro.”