Unity e UA in-app
Cohort
Um grupo de usuários agrupados pelo dia de instalação e acompanhados ao longo do tempo, em oposição a uma visão de atividade que conta todo evento que acontece hoje, não importa quando esses usuários chegaram.
Um cohort é um grupo de usuários agrupados pelo dia em que instalaram e depois acompanhados ao longo do tempo. A alternativa, uma visão de atividade, conta todo evento que aconteceu hoje, não importa quando esses usuários chegaram. A atividade diz o que a conta fez com o seu dinheiro ontem; só a visão por cohort diz se uma campanha, criativo ou posicionamento específico presta.
Confundir as duas é a fonte mais comum de conclusões erradas nos relatórios in-app, porque um dia forte de depósitos de cohorts mais antigos pode esconder uma semana fraca de instalações novas. Compare só cohorts da mesma idade, D3 com D3 e D7 com D7, e marque a data de referência em toda exportação, já que os postbacks continuam sendo preenchidos por até cerca de três dias depois do fato.
Como os buyers falam
“Esse pico é atividade, não o nosso cohort novo: os depósitos de ontem vieram de instalações que compramos há duas semanas.”