Unity e UA in-app
Mediação de anúncios
A camada que encaminha cada requisição de anúncio entre várias redes para maximizar o preenchimento e a receita, a engrenagem por trás do inventário in-app que os buyers de UA compram.
As plataformas de mediação fazem um leilão entre as redes para cada impressão, escolhendo o anúncio elegível que paga mais. É sobretudo um conceito de publisher e de monetização, mas os buyers de UA se importam porque ele decide em quais redes os seus criativos competem e a que preço.
Entender a mediação explica por que a mesma oferta fecha a custos diferentes em redes diferentes e por que parte do inventário é, na prática, revendido em várias camadas. A armadilha para um buyer é ignorar a pilha de mediação e confundir um efeito da camada de lances com um problema de segmentação ou de criativo.
Como os buyers falam
“A oscilação de preço entre as redes era um efeito da camada de mediação, e não o nosso criativo perdendo força.”