CTR

Click Through Rate é cliques divididos por impressões, expresso em porcentagem — a parcela de pessoas que viram o anúncio e clicaram nele. É a primeira leitura de se um criativo chama atenção e fala com o público, e nas plataformas de leilão ele alimenta diretamente os índices de relevância que determinam quanto você paga por clique.

Os buyers usam o CTR para fazer a triagem de criativos rapidamente: um CTR baixo significa que o gancho falha antes mesmo de o funil começar, enquanto um CTR caindo em um anúncio antes forte sinaliza desgaste do criativo e a necessidade de rodar outros. A armadilha clássica é idolatrar o CTR — ângulos clickbait produzem CTRs espetaculares e qualidade lixo lá na frente. Um criativo conquista o seu lugar pelo custo por FTD, com o CTR como indicador de alerta precoce, não como objetivo.