Pagamentos e métricas
First Bill
A primeira cobrança bem-sucedida de um novo cliente em uma oferta de assinatura ou COD.
First Bill é a primeira cobrança bem-sucedida de um novo cliente em uma oferta de assinatura ou de pagamento na entrega (COD) — o momento em que o cartão é realmente cobrado ou o pedido entregue é pago. É o evento de conversão em que muitas ofertas de nutra, dating e assinatura pagam, um passo mais fundo que o cadastro ou o início do teste.
A diferença entre inícios de teste e first bills é onde essas verticais escondem a sua economia: os usuários informam o cartão para um teste, e a oferta só paga quando a cobrança real é compensada dias depois. Os buyers precisam acompanhar a taxa de teste para cobrança por fonte, porque criativos agressivos enchem os testes de usuários que cancelam antes da cobrança. Em ofertas COD, o vazamento equivalente são as entregas não confirmadas ou recusadas — taxa de aprovação e taxa de compra efetiva são os números a observar.
Como os buyers falam
“O volume de testes está ótimo, mas só 40% chegam ao first bill nessa fonte — verifica se o criativo está vendendo demais o período grátis.”