Facebook e Meta Ads
Conversions API
CAPI: uma ferramenta da Meta que envia eventos de conversão de servidor para servidor, contornando os limites de navegador e cookies que bloqueiam o pixel.
A Conversions API (CAPI) envia eventos de conversão do seu servidor diretamente para a Meta, contornando os limites de navegador e cookies que matam em silêncio o tracking feito só com pixel. Ela não substitui o Meta Pixel; é a outra metade do sinal, que pega os eventos que bloqueadores de anúncios e as restrições do iOS deixam cair.
Combinar a CAPI com o pixel recupera eventos que o navegador perde, e esse é um grande motivo para os dados do tracker e do Facebook se distanciarem. Deduplique as duas fontes para não contar em dobro e depois julgue pelo spend em relação ao custo esperado por etapa. Um sinal de servidor mais limpo normalmente vale mais do que correr atrás da diferença no painel.
Como os buyers falam
“Assim que ligamos a CAPI, os FTDs reportados subiram 20%: mesmo tráfego, a gente só estava perdendo os eventos do lado do navegador.”