CBO

O CBO (Campaign Budget Optimization) coloca o orçamento na campanha e deixa a Meta decidir, em tempo real, quais conjuntos de anúncios recebem o spend com base na performance ao vivo. A alternativa é o ABO, em que você financia cada conjunto de anúncios manualmente. Na Meta de hoje, a estrutura não é a alavanca que ganha no iGaming (o criativo, a oferta e o funil é que são), então o CBO existe principalmente para dar ao algoritmo espaço para fazer o trabalho dele.

O nosso teste padrão é o CBO 1-3-3: uma campanha, três conjuntos de anúncios, três criativos em cada, uma hipótese por conjunto, com um lançamento padrão em torno de CBO $500 e um Cost Cap de $200-250. O erro comum é abrir uma campanha CBO nova com um orçamento enorme, porque a Meta lê a capacidade de spend inicial e te entrega um leilão mais caro. Comece comedido e só despeje orçamento quando um conjunto de anúncios pegar o spark-up.

Regras de parada que definimos por GEO antes do lançamento, como padrões de trabalho que cada GEO ajusta: CTR abaixo de 0,80% significa parar depois de 400 a 1.000 impressões (um CTR saudável começa em 0,80%, com 1 a 1,5% como o ideal). Um conjunto de anúncios que gasta 20% do CPA-alvo sem nenhuma instalação, ou 70% dele sem nenhum depósito, é parado. Nas primeiras 5 a 10 horas não mudamos nada enquanto o CTR se mantém acima de 0,50% e os leads continuam aparecendo, para que conjuntos que ainda não pegaram o spark tenham tempo de achar o público antes de qualquer decisão.