CPE

Cost Per Engagement é um modelo de preço em que o pagamento está atrelado a uma interação definida com o anúncio ou criativo, e não a um clique ou a uma conversão. O engajamento que conta é definido pela plataforma ou pelo anunciante — um vídeo assistido até certo ponto, uma unidade de anúncio expandida, um evento no app ou a interação com um criativo playable.

Os buyers encontram o CPE principalmente em plataformas sociais e campanhas de apps, em que os anunciantes querem prova de atenção, e não só impressões. Ele é útil para aquecer públicos a baixo custo antes do retargeting, já que usuários engajados convertem melhor lá na frente. A armadilha é otimizar pelo engajamento em si: as plataformas vão achar de bom grado usuários que engajam com tudo e não compram nada. Trate as campanhas de CPE como alimentadoras de topo de funil e julgue-as pelo custo final por FTD, não pelo preço do engajamento.