Tecnologia e tracking
Capacidade de mercado
O tamanho/capacidade total endereçável de um mercado ou GEO.
Capacidade de mercado é o tamanho total endereçável de um mercado ou GEO — quanto tráfego e quantos usuários conversíveis existem de forma realista antes de você saturar a demanda e os retornos diminuírem. Ela define o teto de até onde uma campanha lucrativa pode escalar em um GEO antes que a frequência suba, o CR caia e o custo por resultado passe do ponto de lucro.
Os buyers pesam a capacidade ao decidir se colocam budget para escalar um vencedor ou se expandem para novos GEOs. Nichos pequenos de Tier 1 saturam rápido: você escala, os públicos se sobrepõem e a mesma oferta que imprimia dinheiro na semana passada para de converter. Errar a capacidade leva a gastar demais em um mercado esgotado — leia a frequência subindo e o CR caindo como sinal de que você bateu no teto.
Como os buyers falam
“Esgotamos a capacidade de mercado nesse GEO — a frequência está subindo e o CR caindo, então vamos abrir um segundo GEO em vez de escalar aqui.”