Pagamentos e métricas
Unit Economics
O detalhamento por conversão de custo versus receita para uma unidade de tráfego.
Unit economics é o detalhamento por conversão de custo versus receita para uma única unidade de tráfego — quanto um clique, lead ou FTD custa para você com tudo incluído, contra quanto ele rende. Ela decompõe a lucratividade da campanha em suas partes atômicas: do lado do custo, o CPC passando pelas taxas de conversão do funil; do outro, a receita do payout ou baseada no LTV.
Os buyers usam a unit economics para conhecer os seus números antes de escalar: se um clique custa $0,30, o funil converte cliques em FTDs a 1% e o payout é $120, a conta por unidade dá $30 de custo contra $120 de receita, e a campanha aguenta bastante degradação. O erro clássico é excluir os custos escondidos — contas, proxies, apps, produção de criativos —, que viram campanhas marginais de lucrativas no papel para prejuízo de fato. Recalcule por GEO e fonte; a unit economics agregada esconde segmentos morrendo.
Como os buyers falam
“Faz a conta de unit economics antes de pedir mais budget — com o custo das contas incluído, estamos ganhando $11 por FTD, não os $30 do painel.”