Tráfego e canais
Lance adaptativo
Ajuste automático dos lances em tempo real com base no desempenho.
Lance adaptativo (adaptive bidding) é o ajuste automático dos lances em tempo real com base no desempenho — a plataforma ou o tracker aumenta os lances nos segmentos que convertem e os corta onde o desempenho fica para trás, usando sinais de conversão em vez de um CPC manual fixo. É o guarda-chuva por trás de recursos como as estratégias de CPA desejado e os modos de lance inteligente nas redes de push e popunder.
Os buyers usam o lance adaptativo para não precisar gerenciar centenas de lances por zona na mão, mas o algoritmo só é tão bom quanto o sinal que recebe: sem postbacks precisos, ele otimiza para o lixo. O roteiro padrão é dar a ele um budget de aprendizado, não mexer nas configurações durante a fase de aprendizado e manter uma campanha de controle com lance manual rodando para verificar se a automação realmente supera as suas próprias mãos.
Como os buyers falam
“Passei a campanha de popunder para lance adaptativo quando os postbacks começaram a chegar — ela cortou as zonas lixo mais rápido do que eu jamais fiz na mão.”