Unity e UA in-app
Monetização híbrida
Um modelo de app que ganha ao mesmo tempo com compras in-app (IAP) e com publicidade (IAA); quando um título muda para o híbrido no meio da campanha, a economia do inventário e o valor dos usuários mudam com a campanha rodando.
Monetização híbrida significa que um app ganha tanto com compras in-app (IAP) quanto com publicidade (IAA), e não com só uma delas. Títulos puramente IAA vendem toda impressão que conseguem, então o inventário deles é abundante e relativamente barato; títulos puramente IAP mostram poucos anúncios e protegem a experiência de jogo. Um título híbrido fica entre os dois e, o que importa para um buyer, pode se mover nessa linha enquanto a sua campanha está rodando.
É esse movimento que pega as pessoas de surpresa. Quando um publisher leva um título movido a anúncios para o híbrido, a carga de anúncios cai, o eCPM sobe, e a fatia da população do jogo que você continua alcançando deixa de corresponder aos cohorts nos quais as suas decisões foram baseadas, então a campanha se degrada sem que nada tenha mudado do seu lado. Fique de olho no eCPM e no custo por fonte subindo juntos e releia o relatório de Source App ID antes de concluir que um criativo se esgotou.
Como os buyers falam
“O custo nessa fonte dobrou em uma semana com os mesmos criativos: o app virou híbrido, a gente não quebrou nada.”