Fraude e compliance
Fraude
Atividade fraudulenta feita para falsificar conversões ou roubar atribuição.
No media buying de afiliados e iGaming, fraude abrange qualquer atividade feita para falsificar conversões ou sequestrar a atribuição: instalações por bots, cliques forçados, cadastros falsos, cartões roubados usados para depósitos ou click injection que rouba o crédito de usuários orgânicos. O ponto em comum é que o anunciante paga por um valor que nunca existiu, enquanto o fraudador recebe payouts ou crédito de atribuição que pertencem a outra pessoa.
Os media buyers encontram a fraude dos dois lados: anunciantes acusam fontes de enviar tráfego falso, e os próprios buyers se queimam com posicionamentos fraudulentos dentro de DSPs e redes de anúncios. Payouts ficam retidos, cohorts inteiros são estornados e contas são encerradas retroativamente. Acompanhe a distribuição dos tempos de conversão, a relação entre depósitos e cadastros e os fingerprints de dispositivo: padrões anormalmente uniformes costumam revelar a fraude antes do time de risco do anunciante, e essa é a forma mais barata de descobrir.
Como os buyers falam
“O anunciante marcou metade das nossas instalações Tier-3 como fraude: o CTIT parece gerado por máquina, então pause esse posicionamento da SSP antes que eles anulem o mês inteiro.”