ROMI

Return On Marketing Investment é o ROI calculado especificamente sobre o spend de marketing: (receita atribuível ao marketing menos custo de marketing) dividido pelo custo de marketing. Diferente do ROI completo, que absorve todas as despesas do negócio, o ROMI isola a eficiência dos próprios dólares de publicidade, tirando custos indiretos como salários, escritório e infraestrutura.

Na prática, os times de media buying usam o ROMI para julgar campanhas e canais em pé de igualdade, enquanto a gestão usa o ROI completo para julgar o negócio. A distinção importa nos relatórios: uma campanha pode mostrar ROMI forte enquanto o time como um todo dá prejuízo por causa dos custos fixos. Deixe claro qual número você está citando em relatórios e negociações de payout — misturar os dois infla o desempenho e corrói a confiança quando os números reais aparecem.