Tráfego e canais
Ad Load
A quantidade/densidade de anúncios exibidos em uma única página ou tela de app.
Ad load é a quantidade e a densidade de anúncios exibidos em uma única página ou tela de app — quantas unidades o usuário encara de uma vez em relação ao conteúdo de fato. Os publishers ajustam o ad load para equilibrar receita por sessão e experiência do usuário, e a densidade resultante determina diretamente quanta atenção cada unidade de anúncio recebe.
Para os buyers, o ad load é uma variável de qualidade escondida: uma impressão em uma página com dez unidades concorrendo vale muito menos que a mesma impressão em um layout limpo, mesmo com CPM idêntico. Posicionamentos com ad load pesado também se correlacionam com cliques acidentais e sites MFA (made-for-advertising). Quando um posicionamento mostra ótimo CTR mas conversão morta, ad load excessivo e toques acidentais são os principais suspeitos.
Como os buyers falam
“O ad load desse app é brutal — três banners e um intersticial por tela —, não é à toa que os cliques não convertem.”