Tráfego e canais
Taxa de retenção
A parcela de usuários ainda ativos após um período — varia muito por vertical e tipo de jogo.
Taxa de retenção é a parcela de usuários ainda ativos após um período — dia 1, dia 7, dia 30 —, medida a partir da instalação, do cadastro ou do primeiro depósito. Ela varia muito por vertical e tipo de produto: as curvas de retenção de jogos casuais e de apps de cassino não se parecem em nada, e mesmo dentro do iGaming, slots e apostas esportivas retêm de forma diferente.
Para os buyers, a retenção é a métrica pela qual os anunciantes julgam o tráfego em silêncio: a receita de RevShare depende diretamente dela, e acordos de CPA têm payouts cortados ou tráfego rejeitado quando a retenção fica abaixo do baseline do anunciante. Campanhas in-app são otimizadas pela retenção por bundle ou subfonte, já que instalações são baratas e não valem nada sem usuários que voltam. Tráfego motivado e incentivado sempre se denuncia aqui — instalações aos montes, retenção no dia 7 perto de zero.
Como os buyers falam
“A rede adora nosso volume, mas a taxa de retenção no dia 7 está 4% abaixo do baseline deles — corta as duas piores subfontes antes que reduzam o payout.”