PPC

Pay Per Click é o modelo de publicidade em que o buyer é cobrado por clique no anúncio, e não por impressão ou conversão. É o termo guarda-chuva para a compra de cliques por leilão — Google Search, Microsoft Ads e plataformas parecidas —, em que o custo real por clique é determinado pelos lances, pelos índices de qualidade e pela pressão dos concorrentes.

Em iGaming, PPC (iGaming PPC, casino PPC, betting PPC) significa principalmente Google Search: dar lances em palavras-chave de marca e de intenção de cassino, o que traz o tráfego de maior intenção do setor. É também o canal mais restrito: na maioria dos países, o Google exige que os anunciantes de gambling sejam certificados e tenham a licença local, e anúncios de operadores sem ela são recusados. É por isso que a maior parte do volume de afiliados está no social e no in-app, e por que o PPC de gambling é um jogo para operadores licenciados e agências, e não terra de ninguém.

Para buyers de afiliados e de iGaming, PPC normalmente significa tráfego de busca: dar lances em palavras-chave de marca e de intenção de cassino, o que entrega os usuários de maior intenção do setor. A economia é brutal no topo — termos de marca de cassino são caros e muitas vezes restritos —, então a lucratividade depende da seleção de palavras-chave, da eficiência do ad rank e de fluxos de landing seguros para o compliance. Acompanhe o relatório de termos de pesquisa toda semana; consultas irrelevantes drenam budgets em silêncio mais rápido que qualquer outro vazamento em uma conta de PPC.