mVAS

mVAS — Mobile Value Added Services — são ofertas móveis no estilo assinatura cobradas pela operadora do usuário: portais de conteúdo, jogos, horóscopos, serviços de vídeo cobrados diária ou semanalmente do saldo do celular. A vertical monetiza usuários sem cartão nem apps de banco, o que a mantém forte na África, no Sudeste Asiático, na América Latina e no Oriente Médio.

Para os buyers, mVAS é um jogo de volume com payouts modestos por assinatura, mas fluxos de conversão simples — muitas vezes só alguns toques. As campanhas são montadas por operadora e por fluxo, com segmentação por dados móveis obrigatória para a cobrança direta. Acompanhe de perto os KPIs de qualidade do anunciante: as operadoras fiscalizam as taxas de reclamação e de churn, e o tráfego que assina usuários de forma agressiva demais é estornado ou banido na fonte.