Analytics

Analytics é a camada de análise de dados e relatórios usada para avaliar o desempenho das campanhas — agregando cliques, conversões, spend e receita em visões legíveis que mostram o que funciona e o que não funciona. Ela abrange relatórios do tracker, painéis das plataformas de anúncios e estatísticas do anunciante, e transforma logs brutos de eventos nos números de ROI, CR e CPA que orientam toda decisão de compra.

Os buyers puxam analytics o tempo todo para fatiar o desempenho por GEO, criativo, posicionamento e horário, e depois redistribuir o budget. A armadilha recorrente é confiar em uma única fonte de dados: os números da plataforma de anúncios, do tracker e do anunciante raramente batem exatamente, por causa das janelas de atribuição e do atraso das conversões. Concilie as fontes e evite otimizar demais com amostras pequenas, em que os números ainda não têm significância estatística.