Facebook e Meta Ads
Janela de atribuição
O período após um clique ou visualização do anúncio durante o qual uma conversão ainda é creditada a esse anúncio; na Meta, ela é definida por conjunto de anúncios, por padrão 7 dias após o clique e 1 dia após a visualização.
A janela de atribuição define por quanto tempo depois de um clique, ou de uma visualização, uma conversão ainda conta para o anúncio. Na Meta, ela é escolhida por conjunto de anúncios: 1 ou 7 dias após o clique, opcionalmente com 1 dia após a visualização, sendo 7 dias após o clique e 1 dia após a visualização o padrão. A janela molda a otimização, não só os relatórios, porque o algoritmo só aprende com as conversões que tem permissão para ver.
Em 2026 a Meta também mudou o que é um clique: o click-through agora conta só os cliques reais no link, enquanto curtidas, comentários e compartilhamentos passaram para uma métrica separada de engage-through, com janela própria. Números de antes e de depois de uma mudança dessas não são comparáveis, e um tracker que trabalha com a própria lógica de último clique nunca vai bater exatamente com o Ads Manager. Compare igual com igual, a mesma janela e o mesmo evento, e concilie os dois pelo click ID.
Como os buyers falam
“O Ads Manager mostra mais FTDs em 7 dias após o clique do que o tracker no último clique; mesma campanha, janelas diferentes, então confira os click IDs antes de culpar o postback.”