Unity e UA in-app
tCPE
Target cost per event: o preço que você define para o algoritmo mirar no evento de otimização escolhido; definido abaixo do que o funil consegue sustentar, ele estrangula a entrega em silêncio.
tCPE é o custo-alvo por evento que você entrega ao algoritmo para o evento de otimização em que a campanha roda, seja uma instalação, um cadastro dentro de uma janela D0, D1 ou D3, ou um pagante. É uma meta, e não um teto: o modelo mira nela em média e paga conscientemente acima dela por usuários que ele espera que valham mais.
Defina-o a partir da economia de funil que você realmente tem, e não do que você gostaria que a oferta pagasse. Um tCPE baixo demais não deixa o tráfego mais barato; faz o modelo recusar leilões até a entrega minguar a nada, e os buyers costumam ler esse silêncio como uma campanha quebrada, e não como a própria meta. Mexa nele em passos medidos, e não durante a fase de aprendizado de cerca de duas semanas que todo novo evento de otimização dispara.
Como os buyers falam
“A entrega não quebrou, a gente a estrangulou: o tCPE está vinte por cento abaixo do que esse GEO aguenta.”