Unity e UA in-app
SKAN
SKAdNetwork: o framework de atribuição da Apple no iOS que preserva a privacidade e reporta a performance das campanhas sem identificadores por dispositivo, mudando a forma como o iGaming in-app é medido no iPhone.
O SKAN substitui o tracking por usuário por sinais de conversão agregados, atrasados e grosseiros, então a atribuição no iOS é mais imprecisa e mais lenta que o tracking determinístico a que os buyers estão acostumados. Os valores de conversão precisam ser modelados e mapeados, o que muda a forma de ler os primeiros resultados do tráfego de iPhone.
Para o UA de iGaming, isso significa que as campanhas de iOS são otimizadas com sinais modelados, e não com depósitos limpos por usuário, então paciência e uma configuração correta dos valores de conversão importam. A armadilha é comparar os números de iOS medidos pelo SKAN um a um com os números determinísticos do Android e tirar a conclusão errada.
Como os buyers falam
“O iOS parecia pior até percebermos que era o SKAN subnotificando depósitos tardios, e não o tráfego sendo mais fraco.”