Fraude e compliance
Tráfego não segmentado
Tráfego sem relevância ou intenção genuína para a oferta promovida.
Tráfego não segmentado é volume sem relevância ou intenção genuína para a oferta promovida: GEO errado, idioma errado, perfil de interesse errado, ou usuários que chegaram por criativos enganosos prometendo algo totalmente diferente. Diferente do tráfego de bots, podem ser humanos reais; só são os humanos errados, então clicam barato, saem rápido e quase nunca convertem nas ações pelas quais o anunciante paga.
Os buyers o geram por acidente com segmentação descuidada, posicionamentos automáticos amplos ou ângulos clickbait que atraem curiosidade em vez de intenção, e o recebem de propósito quando redes duvidosas enchem as campanhas com inventário remanescente. O sintoma é um CTR saudável junto com um funil de conversão morto. Anunciantes de verticais sensíveis à qualidade, como o iGaming, cortam payouts ou fecham caps para fontes que enviam esse tráfego, então audite os relatórios de posicionamento cedo, em vez de culpar o lander.
Como os buyers falam
“O CTR está bom, mas a taxa de cadastro morreu: o ângulo novo está puxando tráfego não segmentado, molecada clicando no criativo de meme em vez de apostadores esportivos de verdade.”