Fraude e compliance
Ad Disclosure Labeling
Identificação obrigatória de publicidade, exigida por lei em algumas jurisdições.
Ad disclosure labeling é a marcação exigida por lei do conteúdo promocional pago, para que o público saiba que é publicidade: etiquetas “реклама” com identificadores do anunciante pela lei russa de marcação de anúncios, indicações #ad pelas regras da FTC, ou rótulos de “parceria paga” exigidos pela política das plataformas. As exigências variam por jurisdição, mas cada vez mais incluem registrar os criativos em sistemas do governo e exibir tokens únicos, com multas tanto para os anunciantes quanto para os canais que publicam anúncios sem identificação.
Buyers que rodam ações com influenciadores, posts no Telegram ou conteúdo com cara de nativo em jurisdições reguladas precisam orçar o compliance de identificação: criativos registrados são rastreáveis, o que é incompatível com verticais grey e empurra essas campanhas para posicionamentos sem identificação, que rendem multas para o publisher. Mesmo em verticais white, os rótulos de publicidade reduzem de forma mensurável o CTR em comparação com posts de aparência nativa, então o custo de compliance aparece diretamente na economia da campanha, e não só no risco jurídico.
Como os buyers falam
“O dono do canal quer 30% a mais para publicar o nosso post sem a identificação de publicidade: ele mesmo está precificando o risco de multa.”