Teaser

Um teaser é uma unidade de criativo curta e movida pela curiosidade — normalmente uma pequena imagem provocativa mais um título intrigante — e é o formato padrão das redes de anúncios nativos e de teasers. Ele esconde de propósito a história completa para provocar o clique, e é por isso que as redes de teasers historicamente impulsionaram funis de advertorial de nutra, com ângulo de celebridade e no estilo choque.

Os buyers vivem e morrem pelo CTR do teaser, porque as redes nativas precificam e ranqueiam o inventário pelo engajamento: um teaser mais forte literalmente compra cliques mais baratos. A arte está em combinar curiosidade com relevância suficiente para que o prelander não receba um visitante que se sente enganado. Teasers se esgotam rápido, então a produção funciona em lotes — dezenas de combinações de imagem e título testadas toda semana, com as vencedoras clonadas em variações antes que o desgaste as mate.