Pagamentos e métricas
Lucro líquido
O lucro líquido que sobra depois de subtrair da receita todos os custos da campanha ou do negócio.
Lucro líquido é o que sobra depois de subtrair todos os custos da receita — não só o spend, mas toda despesa que a operação carrega: contas e taxas de agência, proxies e ferramentas anti-detect, aluguel de apps, trackers, produção de criativos e folha de pagamento do time, quando for o caso. É o número final, em oposição ao lucro bruto ou ao ROI calculado só sobre o spend de mídia.
Os buyers rotineiramente superestimam o desempenho citando o lucro do painel, que ignora os custos de infraestrutura, e no iGaming grey hat esses custos podem consumir uma parte séria da margem — contas banidas e substituição de apps são despesas recorrentes, não pontuais. O lucro líquido também é o número que importa para as estruturas de remuneração, já que a maioria dos times paga os buyers com uma porcentagem dele. Concilie todo mês com os payouts realmente recebidos, e não com as conversões rastreadas; rejeições e holds vivem no espaço entre os dois.
Como os buyers falam
“O bruto parece $18k, mas depois do aluguel de apps, dos consumíveis e dos dois lotes rejeitados, o lucro líquido do mês está mais perto de $9k.”