Black List

Uma blacklist é uma lista de fontes de tráfego, posicionamentos, sites, apps, faixas de IP ou segmentos de usuários bloqueados e excluídos explicitamente de uma campanha. É o filtro negativo do media buying: nada que está na lista recebe impressões, ou os seus cliques são descartados. Existem blacklists em todos os níveis: de posicionamentos dentro de uma DSP, de publishers numa rede de CPA, de IPs num tracker ou cloaker.

Montar blacklists é trabalho diário essencial em tráfego de pop, push e native: lançar amplo, deixar os dados por posicionamento se acumularem e cortar toda zona que gasta sem converter. Uma campanha madura pode colocar na blacklist a maior parte do inventário de uma rede e continuar lucrativa só com o que sobrou. A armadilha é cortar cedo demais com poucos dados: colocar um posicionamento na blacklist depois de dois cliques sem conversão joga fora zonas que simplesmente ainda não tinham atingido volume estatístico.