Fraude e compliance
Tráfego lixo
Tráfego de baixa qualidade ou de bots, sem intenção real de conversão.
Tráfego lixo é o termo genérico para volume de baixa qualidade sem intenção real de conversão: uma mistura de bots, cliques acidentais, lixo incentivado, inventário remanescente de popunder e públicos completamente desalinhados. Ele enche os painéis de cliques e às vezes até de leads baratos, mas não gera depósitos, vendas nem usuários retidos. A característica que o define é que nenhuma otimização consegue salvá-lo, porque nunca houve demanda genuína nele.
Os buyers sofrem mais com tráfego lixo em redes de pop, push e native de baixo nível, onde uma parte do volume de toda campanha é lixo por padrão. O fluxo de trabalho é defensivo: rodar fontes novas com orçamentos pequenos, montar blacklists agressivamente com dados por posicionamento e julgar as fontes por eventos mais adiante no funil, e não pelo CPC. Mandar lixo para uma rede de CPA estraga a sua nota de qualidade, o que depois te custa aumentos de payout e de cap nas boas ofertas.
Como os buyers falam
“Essa rede de pop mandou 40k cliques e literalmente três cadastros: puro tráfego lixo, coloque a fonte inteira na blacklist e realoque para as campanhas de push.”