Tráfego e canais
Tráfego mobile
Tráfego vindo de dispositivos móveis, em contraste com o desktop.
Tráfego mobile é o tráfego que vem de smartphones e tablets, em contraste com o desktop — segmentado ainda por sistema operacional, modelo de dispositivo, operadora e tipo de conexão. Ele domina o volume global na maioria das verticais de consumo e, em mercados emergentes, é na prática o único tráfego que existe, o que faz do mobile o pressuposto padrão na compra de mídia moderna.
Os buyers dividem toda campanha por dispositivo porque a economia diverge: cliques mobile custam menos e convertem de outro jeito, os funis precisam carregar rápido em conexões fracas e a divisão iOS versus Android importa muito — usuários de iOS depositam mais, mas o tracking é restrito, e o Android permite instalação de APK. O erro clássico é mandar tráfego mobile para um lander testado só no desktop e se perguntar por que a conversão caiu pela metade.
Como os buyers falam
“Divide a campanha — o tráfego mobile vai para o lander leve, e dá ao Android um fluxo próprio para podermos empurrar o APK.”