Cartão pré-pago

Um cartão pré-pago é carregado com um saldo fixo antes do uso e só gasta o que tem: não há linha de crédito nem conta bancária vinculada para entrar no negativo. No media buying, é um instrumento de controle de spend: você recarrega exatamente o orçamento que pretende queimar, vincula a uma ad account, e o cartão fisicamente não consegue gastar além desse teto.

O teto rígido é ao mesmo tempo a vantagem e a armadilha. Ele protege contra spend descontrolado numa campanha sequestrada ou mal configurada, mas uma plataforma de anúncios que falha numa cobrança programada contra um pré-pago vazio pode suspender a conta por falta de pagamento. Times disciplinados agendam as recargas antes dos limites de cobrança e tratam o saldo dos pré-pagos como parte da conta diária do orçamento.