Facebook e Meta Ads
Business Manager
O contêiner da Meta para ad accounts, páginas, pixels, meios de pagamento e pessoas com funções; a Meta agora o chama de portfólio empresarial dentro do Meta Business Suite.
O Business Manager é o contêiner que a Meta usa para tudo com que um time anuncia: ad accounts, páginas, pixels e conjuntos de dados, catálogos, meios de pagamento e as pessoas que recebem funções sobre eles. A Meta o renomeou como portfólio empresarial dentro do Meta Business Suite, mas os buyers ainda dizem BM. A verificação da empresa aumenta limites como o número de ad accounts, e permissões como a autorização para anúncios de gambling são solicitadas no nível da empresa.
Para os buyers, a estrutura do BM é gestão de risco. Uma restrição num Business Manager pode derrubar de uma vez todos os ativos ligados a ele, então os times dividem as ad accounts entre vários BMs, deixam o acesso de administrador com mais de uma pessoa de confiança e compartilham ativos por acesso de parceiro, em vez de entregá-los. As ondas de banimentos muitas vezes atingem o nível do BM, e é por isso que a estrutura é planejada antes de escalar, e não depois da primeira perda.
Como os buyers falam
“Passe as ad accounts novas para o segundo BM; se este cair na próxima onda, perdemos tudo o que está ligado a ele.”