Publisher

Um publisher é a parte que é dona ou controla a fonte de tráfego e roda a oferta nela — o lado da oferta na equação publicitária. O termo cobre de um site de notícias que vende espaços de banner a um afiliado que empurra tráfego social pago; nas redes de afiliados, “publisher” e “afiliado” são usados com frequência como sinônimos para a conta que envia o tráfego.

Media buyers vestem o chapéu de publisher em todo painel de rede: o seu ID de publisher é aquilo a que se vinculam payouts, caps e revisões de qualidade. Nas redes de anúncios, a palavra muda de lado — lá, publishers são os sites e apps cujo inventário você compra. Saber qual sentido vale em uma conversa evita mal-entendidos realmente caros na hora de negociar acordos.