Tráfego motivado

Tráfego motivado, também chamado de incentivado ou incent, são usuários que convertem porque são pagos ou recompensados para isso, por meio de apps de cashback, offerwalls, jogos com recompensa ou comunidades de tarefas pagas, e não porque querem o produto. É barato e converte em taxas espetaculares no início do funil, mas os usuários não têm intenção genuína, então a qualidade mais adiante desaba. A maioria das ofertas de CPA proíbe isso explicitamente nos termos, e rodar mesmo assim conta como fraude.

Os buyers às vezes usam tráfego motivado de forma legítima, onde a oferta permite incent, ou de forma ilegítima, para bater caps de volume de CPI e posições no topo das lojas. A armadilha é a retenção: usuários motivados desinstalam ou nunca depositam, então anunciantes que fazem checagens de Reg2Dep ou ROAS pegam isso em um ou dois cohorts e estornam os payouts. Se a oferta diz só non-incent, misturar até uma pequena dose de tráfego motivado para engordar os números é o jeito mais rápido de perder o cap inteiro.

Incent vs non-incent: as ofertas dizem qual aceitam. Numa oferta non-incent, uma instalação ou cadastro movido a recompensa é uma violação, e ofertas que permitem incent normalmente pagam de acordo, porque o resultado mais adiante é mais fraco. Quando um cohort volta com cadastros mas sem depósitos, pergunte primeiro se a fonte é motivada antes de culpar o criativo.