Cost Cap

Cost Cap é uma estratégia de lance da Meta que diz ao algoritmo para manter o seu custo médio por resultado em torno de uma meta, maximizando o volume. Ela dá um spend mais estável e uma escala mais fácil do que um teto rígido de lance, porque a Meta tem liberdade para caçar resultados baratos dentro do número que você definiu.

O nosso lançamento padrão de volume é CBO $500 mais um Cost Cap de $200-250. Não mude o cap a cada poucas horas: se a entrega trava, a causa normalmente é o leilão e a qualidade do bundle (conta, criativo, pixel, página), e não o número no cap. Defina-o com base no seu custo real por etapa do funil por GEO, depois mantenha e deixe o algoritmo se estabilizar.

Cost cap vs bid cap: um cost cap controla o custo médio do resultado ao longo do tempo e deixa a Meta pagar acima do número em alguns leilões, enquanto um bid cap é um teto rígido para cada lance, então a entrega trava primeiro quando o mercado está apertado. Use cost cap para ter custo previsível com espaço para escalar, e bid cap só quando você não pode nunca passar de um lance e aceita menos volume. Uma checagem de sanidade para qualquer cap: mantemos o CPA entre 55% e 80% do payout.