Fraude e compliance
App Spoofing
Falsificar a identidade de um app no tracking para disfarçar sua verdadeira origem.
App spoofing é falsificar a identidade de um app dentro da cadeia de ad tech: um app de baixa qualidade ou fraudulento informa um bundle ID falso nas requisições de lance e no tracking, para que as impressões pareçam vir de um app premium e seguro para marcas. Os anunciantes pagam CPMs premium acreditando que seus anúncios rodam num ambiente legítimo, enquanto o inventário na verdade está em apps lixo, ou em lugar nenhum.
Os media buyers que compram inventário in-app por DSPs são as vítimas diretas: os posicionamentos reportados parecem limpos, enquanto a performance real é péssima, porque o ambiente real não tem nada a ver com o que a requisição de lance dizia. As defesas incluem conferir os arquivos app-ads.txt, comprar só de vendedores autorizados e cruzar a performance dos posicionamentos com os dados das lojas. Quando um bundle ID mostra qualidade totalmente inconsistente entre períodos, spoofing é uma explicação mais provável do que uma mudança de público.
Como os buyers falam
“Esse bundle ID premium converte pior que tráfego de pop às cegas: confira o app-ads.txt, eu apostaria que estamos comprando inventário falsificado.”