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Brand Bidding
Dar lances no nome de uma marca em anúncios de busca, seja pela própria marca para proteger seus resultados, seja por afiliados e concorrentes para interceptar quem já está procurando por ela.
As buscas pelo nome do próprio cassino são o tráfego mais quente que a marca tem. Quando afiliados ou concorrentes dão lances nesses termos em anúncios de busca, eles compram um clique que a marca teria recebido de graça, e o operador muitas vezes acaba pagando um CPA de afiliado por um jogador que já estava procurando por ela. A maioria dos termos de afiliados dos operadores proíbe dar lances na marca sem permissão por escrito.
A proteção de marca é a resposta do operador: dar lances defensivos no próprio nome, monitorar quem anuncia nas buscas pela marca, fazer valer os termos de afiliados e registrar reclamações de marca registrada na plataforma de anúncios. Para os afiliados, o brand bidding é um canal grey: ele converte, mas, onde o programa proíbe, viola o acordo e as comissões podem ser estornadas.
Como os buyers falam
“O afiliado estava dando lances na nossa marca mais “bônus”, então a gente pagava CPA por jogadores que tinham digitado o nosso nome.”