EPL

Earnings Per Lead é a receita média gerada por lead enviado, calculada dividindo os ganhos totais pelo total de leads. Enquanto o EPC mede a monetização dos cliques brutos, o EPL mede a monetização um passo mais fundo no funil — quanto cada cadastro ou formulário preenchido realmente vale depois que payouts, rejeições e conversões no back-end se acertam.

O EPL importa mais em funis de várias etapas, em que os leads monetizam de forma desigual: alguns depositam, alguns são rejeitados, alguns convertem semanas depois em um acordo Hybrid. Os buyers o usam para precificar o tráfego na arbitragem de leads — se os leads custam $3 para gerar e o seu EPL médio é $5, a máquina funciona. Acompanhe de perto as taxas de rejeição; uma porcentagem de rejeição em alta corrói o EPL em silêncio enquanto os números de conversão no painel ainda parecem saudáveis.