Pagamentos e métricas
KPI
Key Performance Indicator — a métrica pela qual uma campanha ou um time é avaliado.
Um Key Performance Indicator é a métrica específica pela qual uma campanha, um buyer ou um time é avaliado — o número que define o sucesso em um acordo ou período. No iGaming de afiliados, o termo tem um segundo sentido, contratual: os limites de qualidade que um anunciante define para o tráfego, como Reg2Dep mínimo, taxa de redepósito ou valor médio de depósito.
Não atingir o KPI do anunciante é o motivo mais comum para payouts serem cortados ou limitados, então os buyers precisam conhecer os limites exatos antes de gastar um dólar, não depois da primeira revisão de qualidade. Internamente, os times definem os próprios KPIs — custo por FTD, volume diário de FTDs, ROI por buyer — para manter a otimização honesta. Ao negociar uma oferta, tenha as condições de KPI e a janela de medição por escrito; garantias verbais evaporam na hora do acerto.
Como os buyers falam
“O KPI do anunciante é 30% de redepósito em duas semanas — nosso tráfego de push está em 22%, então espere uma conversa sobre payout em breve.”